Кейс: создание стратегии продвижения и месяц ведения аккаунта Инстаграм мастера маникюра в Иркутске
Цель: сделать стратегию продвижения аккаунта мастера по маникюру в г. Иркутске с нуля, оформить аккаунт и начать продвижение страницы бесплатными методами (работа была сделана в течение июля, позже немного возобновлена в начале сентября, но дальше не продолжилась из-за моей занятости)
Сенькина Валентина
1
Анализ "ДО"
Недавно созданный аккаунт без оформления и подписчиков
- Нет описания
- Нет актуального
- Нет постов
- Неактуальное к профессии имя, которое больше сигнализирует о магазине косметики, чем о матере по маникюру
2
Аналитическо-маркетинговый этап
Анализ целевой аудитории, аватаров, болей
При анализе были выявлены 2 большие группы целевой аудитории(обе живут в Иркутске):
ЦА 1: девушки-студентки, 18-23л, живущие на обеспечении родителей и подрабатывают иногда, живут в общежитии, не особо волнуются о будущем, скорее всего в отношениях и любят развлекаться, ходить в кафе\рестораны
ЦА 2: девушки, 22-33л(или до 27л), снимающие квартиру и живущие одни,молодые профессионалы зарабатывающие около 35-45 тыс\мес, посещают кино, парки, культурные пространства
Женщин старшего возраста пока на этапе начала работы решила не брать, т.к. возраст мастера слишком молодой на данный момент и вызвать доверие у более молодой аудитории будет легче
ЦА 1: девушки-студентки, 18-23л, живущие на обеспечении родителей и подрабатывают иногда, живут в общежитии, не особо волнуются о будущем, скорее всего в отношениях и любят развлекаться, ходить в кафе\рестораны
ЦА 2: девушки, 22-33л(или до 27л), снимающие квартиру и живущие одни,молодые профессионалы зарабатывающие около 35-45 тыс\мес, посещают кино, парки, культурные пространства
Женщин старшего возраста пока на этапе начала работы решила не брать, т.к. возраст мастера слишком молодой на данный момент и вызвать доверие у более молодой аудитории будет легче
Конкурентный анализ
После анализов выше стало ясно, что в Иркутске, в основном, с мастерами маникюра все достаточно печально. Только выкладывают работы, на аватарках ногти или размытие селфи. Качественная работа с контентом, наработка портфолио, личным брендом выгодно выделила бысреди конкурентов.
Сенькина Валентина
3
Стратегический этап
Стратегия основана на создании личного бренда, контент-маркетинге. Так как ведение планировалось лишь месяц за который будет оформлен аккаунт, то за это время мастером нарабатывалось портфолио(и сам мастер был с нуля) и основные цены были выбраны на 15% ниже по рынку, но предлагались через акции.
Продвижение начиналось с 3 недели, до этого велась подготовительная работа и оформлялся аккаунт и посты. Посты выкладывались по 1-3 штук в день, чтобы не вызвать подозрительность у Инстаграм к недавно созданному аккаунту. При достижении 15 постов началось продвижение бесплатными методами(исходя из бюджета и целей заказчика на данный момент).
Продвижение начиналось с 3 недели, до этого велась подготовительная работа и оформлялся аккаунт и посты. Посты выкладывались по 1-3 штук в день, чтобы не вызвать подозрительность у Инстаграм к недавно созданному аккаунту. При достижении 15 постов началось продвижение бесплатными методами(исходя из бюджета и целей заказчика на данный момент).
Сенькина Валентина
4
Оформление аккаунта
Что сделано:*
1. Изменено имя. Стало понятен род занятий и имя владелицы аккаунта. Имя удлинено гео, т.к. остальные комбинации просто были заняты
2. В первой строке обозначены поисковые слова
3. Сделано УТП на основе возражений клиентов
4. Ниже писались упоминания об акциях
5. Сделан таплинк с ссылками на whatsapp, viber, telegram
6. Поставлен геотег
7. Сделаны обложки и заполнено актуальное "Работы", "Акции", "Цвета", "Отзывы", "Прайс", "Навигация"
*скрин уже с подписчиками после продвижения
1. Изменено имя. Стало понятен род занятий и имя владелицы аккаунта. Имя удлинено гео, т.к. остальные комбинации просто были заняты
2. В первой строке обозначены поисковые слова
3. Сделано УТП на основе возражений клиентов
4. Ниже писались упоминания об акциях
5. Сделан таплинк с ссылками на whatsapp, viber, telegram
6. Поставлен геотег
7. Сделаны обложки и заполнено актуальное "Работы", "Акции", "Цвета", "Отзывы", "Прайс", "Навигация"
*скрин уже с подписчиками после продвижения
5
Ведение аккаунта
1.Выбран шаблон для контентных постов и чтобы скрыть небольшое количество работ у заказчика, но идти согласно контент-плану
2. Ежедневно делались истории от 5 штук с опросами, контентом и развлекательным контеном
3.Писались контентные посты, личные посты со сторителлингом.
4.В продвижении были бесплатные методы: массфоловинг, масслайкинг, просмотр историй, взаимный пиар с другими бьюти блогами, комментарии под постами в блогах, где может быть ца, геотеги, хэштеги, рассылки по своим подписчикам(они кстати лучше всего работали)
В итоге за 2 недели активного продвижения набрано 167 подписчиков и все работы кроме 2х изначальных сделаны благодаря продвижению в Инстаграм(на скрине, конечно не все).
2. Ежедневно делались истории от 5 штук с опросами, контентом и развлекательным контеном
3.Писались контентные посты, личные посты со сторителлингом.
4.В продвижении были бесплатные методы: массфоловинг, масслайкинг, просмотр историй, взаимный пиар с другими бьюти блогами, комментарии под постами в блогах, где может быть ца, геотеги, хэштеги, рассылки по своим подписчикам(они кстати лучше всего работали)
В итоге за 2 недели активного продвижения набрано 167 подписчиков и все работы кроме 2х изначальных сделаны благодаря продвижению в Инстаграм(на скрине, конечно не все).
Пример продающего поста, использованного аккаунте
 |  |  |
До\после
 |  |
Отзыв клиента
